行业新闻 / INDUSTRY NEWS
品牌之法,你了解吗?

1.重内容。真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的广告形式。关键是怎样说明你所宣传的产品,并承诺些什么好处。承诺是广告的灵魂。奥氏娴熟地运用各种调查测试手段,找出消费者最需要的,最有分量的,与同类产品不同的承诺,然后以此承诺为基调给广告定型。如将产品分送到可能购买这种产品的抽样消费者的手里,产品附上不同的承诺,然后比较不同承诺的吸引力;青岛广告公司,让消费者看印有不同承诺的卡片,请他们选择出最可能促使他们购买某种产品的承诺;用不同的承诺来创作广告,然而将这些广告寄给有关的抽样调查对象,再计算每种承诺所带来的订货数目。奥氏在为 Dove香皂创作广告时,为找到最有力的承诺,在同一天的报纸的同一版面上刊登两种不同的Dove香皂广告,文中暗含允蹭样品。结果,滋润皮肤这一承诺比次一个也很不错的承诺招徕的订货高63%,此后Dove香皂广告一直以润肤的承诺为主线。青岛广告公司

  2.求创意。奥氏十分注重广告的创意,在用人上,也偏好有着创作天才的人。他认为,创作过程要求的不仅是理性与逻辑思考,大多数独创的构思甚至无法用文字来表达,它是一种意念,受制于直觉,受潜意识启发,经过不断的探索和实验所产生。奥氏及其他的奥美公司也制作了许多富有创意的广告杰作。在为罗斯——罗伊斯汽车做的广告中,它使用了一个富有创意的广告标题“这辆新的罗斯——罗伊斯汽车以时速60哩行驶时,最响的是它的电子钟。”青岛广告设计

   3.讲事实。在“理智型广告”和“情感型广告”谁能取得更大效果的争论中,奥氏是理性广告的勇敢卫士。奥氏倡导广告的忠实性,反对虚夸,主张讲事实,即提倡尽可能多的推销产品所需的信息。不少人针对同类产品越来越多,产品差异越来越小,认为提供不同品牌的共同信息没有必要,面是集中在微不足道的区别,或者用一些空洞的夸张的形容词,这将大大地降低广告的效能。青岛广告公司,他们低估了消费者的能力,以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱购。奥氏在为荷兰皇家航空公司做广告的时候,坚持向旅客介绍安全措施,这些安全措施本是所有航空公司都采取的,但是却没有别人在他们的广告中提及。青岛广告公司

   4.形象和品牌。每则广告都是对企业及品牌个性形象的长期投资的一部分,在一段长时期里,广告宣传应保持前后协调的统一的风格。象牙肥皂,万宝路香烟,可口可乐的广告向世界推出了一个前后一致的商品形象,并且这种形象在不断地成长丰满。青岛广告设计在塑造品牌形象的过程中、许多厂商不接受他 们的品牌并非对人人都适用的事实,结果塑造出了一个“中性品牌”,而“中性品牌”在市场上是没有地位的。如万宝路推出的男性品牌形象就是一则成功的案例。有的企业品牌形象不佳,试图通过广告活动予以提高,奥氏认为。换一个新牌子重新再来往往更容易一些。青岛广告公司

  5.重复使用创作出的上乘广告,直到它的号召力减退。许多广告还没有发挥尽潜力就被替换搁置,这是一种损失。舍温?科德英语学校(Shervin Lody School of English)坚持使用?你犯这些错误吗”这则广告42年,中间只是换了换广告字体和科德先生胡子的颜色。 青岛广告公司

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